摘要 本文主要研究李宁在中国市场的营销策略，通过对李宁品牌的历史沿革、品牌定位、市场竞争环境、营销策略等方面的分析，探讨李宁在中国市场的营销策略的优劣势，并提出相应的改进建议。本文采用文献资料法、案例分析法、问卷调查法等研究方法，对李宁品牌在中国市场的营销策略进行了深入研究。 关键词：李宁；中国市场；营销策略；品牌定位；市场竞争环境 Abstract This paper mainly studies the marketing strategy of Li Ning in the Chinese market. Through the analysis of the history, brand positioning, market competition environment, marketing strategy and other aspects of Li Ning brand, this paper explores the advantages and disadvantages of Li Ning's marketing strategy in the Chinese market, and puts forward corresponding improvement suggestions. This paper adopts research methods such as literature review, case analysis and questionnaire survey to conduct in-depth research on the marketing strategy of Li Ning brand in the Chinese market. Keywords: Li Ning; Chinese market; marketing strategy; brand positioning; market competition environment 第一章 绪论 1.1 研究背景 李宁是中国体育用品行业的领军企业之一，成立于1990年，是中国最早的体育用品品牌之一。李宁品牌以“让世界爱上中国造”为品牌口号，致力于为消费者提供高品质、高性能的体育用品。随着中国经济的快速发展和人民生活水平的提高，体育运动逐渐成为人们生活中不可或缺的一部分，体育用品市场也呈现出快速增长的趋势。然而，随着国内外竞争对手的不断涌入，李宁在中国市场的竞争压力也越来越大。因此，如何制定有效的营销策略，提高品牌知名度和市场占有率，成为李宁在中国市场发展的关键问题。 1.2 研究目的和意义 本文旨在研究李宁在中国市场的营销策略，探讨其优劣势，并提出相应的改进建议。具体研究目的如下： （1）了解李宁品牌的历史沿革、品牌定位和市场竞争环境； （2）分析李宁在中国市场的营销策略，探讨其优劣势； （3）提出李宁在中国市场营销策略的改进建议，以提高品牌知名度和市场占有率。 本文的研究意义在于： （1）为李宁在中国市场的营销策略提供参考和借鉴； （2）为其他体育用品品牌在中国市场的营销策略提供参考和借鉴； （3）为学术界和实践界提供有关李宁品牌和中国体育用品市场的研究资料。 1.3 研究方法 本文采用文献资料法、案例分析法、问卷调查法等研究方法，对李宁品牌在中国市场的营销策略进行深入研究。具体方法如下： （1）文献资料法：通过查阅相关文献、报刊杂志、学术论文等资料，了解李宁品牌的历史沿革、品牌定位和市场竞争环境。 （2）案例分析法：通过对李宁品牌在中国市场的营销策略进行案例分析，探讨其优劣势。 （3）问卷调查法：通过设计问卷，对李宁品牌在中国市场的消费者进行问卷调查，了解其对李宁品牌的认知和评价，为本文的研究提供数据支持。 第二章 李宁品牌的历史沿革和品牌定位 2.1 李宁品牌的历史沿革 李宁品牌成立于1990年，是中国最早的体育用品品牌之一。李宁本人是中国著名的体操运动员，曾获得奥运会和世界体操锦标赛的多项金牌。在退役后，李宁创立了自己的体育用品品牌，并以自己的名字命名。李宁品牌最初只生产体操鞋，后来逐渐扩展到其他体育用品领域，如篮球鞋、跑步鞋、运动服装等。李宁品牌以“让世界爱上中国造”为品牌口号，致力于为消费者提供高品质、高性能的体育用品。 2.2 李宁品牌的品牌定位 李宁品牌的品牌定位是“专业、高品质、高性能”。李宁品牌的目标消费群体是体育爱好者和专业运动员，他们对体育用品的品质和性能要求较高。李宁品牌的产品线涵盖了体操鞋、篮球鞋、跑步鞋、运动服装等多个领域，以满足不同消费者的需求。李宁品牌的品牌形象是“中国制造、专业、高品质、高性能”，旨在打造一个具有国际竞争力的中国体育用品品牌。 第三章 李宁在中国市场的竞争环境 3.1 中国体育用品市场的竞争环境 中国体育用品市场是一个竞争激烈的市场，国内外众多品牌争夺市场份额。国际品牌如耐克、阿迪达斯、彪马等在中国市场占据了较大的市场份额，国内品牌如安踏、361度、特步等也在市场上崭露头角。这些品牌通过不断推出新产品、加强品牌宣传、提高产品质量等方式来争夺市场份额。 3.2 李宁在中国市场的竞争优势和劣势 李宁在中国市场的竞争优势主要有以下几点： （1）品牌历史悠久，品牌知名度高。李宁品牌成立于1990年，是中国最早的体育用品品牌之一，品牌知名度较高。 （2）产品